Domaine de Sainte Anne Confluence
Donner corps au futur
Transformer une présentation aux investisseurs en vision partagée d'un lieu qui n'existe pas encore.
Acheter un château est un projet ambitieux.
Convaincre d'autres personnes d'imaginer ce qu'il pourrait devenir est un tout autre défi.
La vision du Domaine de Sainte-Anne Confluence allait bien au-delà de l'immobilier : transformer un domaine historique en un lieu vivant et créatif, ancré dans son territoire et façonné par celles et ceux qui viendraient l'habiter, le visiter et l'animer.
Mais à ce moment-là, cet avenir n'existait encore qu'à l'état d'idée.
Face à une cinquantaine d'investisseurs potentiels, l'enjeu n'était donc pas simplement de présenter le projet.
Il s'agissait de faire croire à un lieu qui n'existait pas encore, et de donner envie à chacun de s'imaginer en faire partie.
LE DÉFI CRÉATIF
Comment rendre un futur imaginé assez réel pour donner envie de le construire ensemble ?
Notre réponse : sortir du pitch d'investissement traditionnel.
Des plans peuvent expliquer un projet.
Des chiffres peuvent démontrer sa viabilité.
Une présentation peut formuler une vision.
Mais aucun ne suscite forcément le désir.
Alors plutôt que de présenter l'avenir de Sainte-Anne, nous avons choisi d'en faire vivre la possibilité.
La soirée est devenue un parcours narratif immersif, conçu pour transformer peu à peu la relation du public au projet :
Le ressentir.
L'imaginer.
En faire partie.
J'ai pensé chaque expérience comme un chapitre de cette transformation, faisant passer les participants de l'observation à la projection, puis de la projection à l'engagement.
01 — RESSENTIR LA VISION
Entrer dans le rêve
Le parcours commençait dans l'obscurité.
Plutôt que d'expliquer d'emblée ce que deviendrait Sainte-Anne, les participants entraient dans un environnement sensoriel où la lumière, la projection et la narration visuelle offraient un premier aperçu de son avenir possible.
L'intention était volontairement émotionnelle plutôt qu'informative.
Pendant quelques minutes, la compréhension rationnelle laissait place à l'imagination.
On ne présentait pas un projet aux participants.
On les invitait à entrer dans le rêve de quelqu'un d'autre.
Ce premier moment posait le principe créatif de toute l'expérience :
avant de demander à quelqu'un de soutenir une vision, lui faire ressentir pourquoi elle compte.
01 — RESSENTIR LA VISION
Entrer dans le rêve
Le parcours commençait dans l'obscurité.
Plutôt que d'expliquer d'emblée ce que deviendrait Sainte-Anne, les participants entraient dans un environnement sensoriel où la lumière, la projection et la narration visuelle offraient un premier aperçu de son avenir possible.
L'intention était volontairement émotionnelle plutôt qu'informative.
Pendant quelques minutes, la compréhension rationnelle laissait place à l'imagination.
On ne présentait pas un projet aux participants.
On les invitait à entrer dans le rêve de quelqu'un d'autre.
Ce premier moment posait le principe créatif de toute l'expérience :
avant de demander à quelqu'un de soutenir une vision, lui faire ressentir pourquoi elle compte.
02 — RENDRE LE FUTUR TANGIBLE
Ils sont passés par là
L'émotion seule ne suffit pas.
La deuxième expérience répondait à une question créative bien plus délicate :
comment apporter la preuve d'un futur qui n'a pas encore eu lieu ?
Ma réponse : en créer les souvenirs.
Un mur intitulé « Ils sont passés par là » rassemblait les traces fictives laissées par les futurs habitants et visiteurs de Sainte-Anne.
Des cartes postales envoyées du château.
Des affiches de concerts.
Des faire-part de mariage.
Des programmes de cinéma.
Des messages de visiteurs.
Des souvenirs d'événements.
Chaque objet venait d'un futur imaginé, cinq ans après l'acquisition du domaine.
Ensemble, ils opéraient un glissement subtil.
L'architecture devenait usage.
Les mètres carrés devenaient rencontres.
Un bien immobilier devenait un lieu où des gens avaient, semble-t-il, déjà vécu, fêté, créé et tissé des liens.
Plutôt que de montrer à quoi pourrait ressembler le Domaine, nous avons créé les preuves de ce que l'on pourrait y vivre.
Nous avons conçu des souvenirs du futur.
03 — TRANSFORMER LA PROJECTION EN ENGAGEMENT
De spectateurs à auteurs
Le dernier chapitre changeait le rôle même des participants.
Jusque-là, ils étaient entrés dans la vision du fondateur.
Désormais, ils étaient invités à y ajouter la leur.
Grâce à un Mur des projections participatif, les invités pouvaient partager leurs idées, leurs envies, leurs ambitions et le rôle qu'ils s'imaginaient jouer dans l'avenir de Sainte-Anne.
Les projections individuelles se sont accumulées tout au long de la soirée, jusqu'à faire de l'installation un manifeste vivant du projet.
L'expérience créative ne se contentait plus de représenter une future communauté.
Elle commençait à la faire naître.
Ce basculement était fondamental.
Les participants sont passés de : « C'est un projet intéressant. » à « Je me vois dans ce projet. ».
Et peut-être :
« J'ai envie de contribuer à le faire exister. »
